👨‍⚖️ DÉBAT (autour de la mode) (partie 1)

[H4rkonnen]

Le défilé est pas diffusé en ligne dans le cadre de la pfw ? La plupart le sont, moi en voyant le truc je prends ça comme une pub pour le mater en live insta ou la ou il serait diffusé sur le net

[Boras]

Tu crois vraiment qu Ami balance un tel budget pour seduir des acheteurs de shops qui sont de passages à paris

T’as une idée du coût / contact que ça représenterait ?

A ce prix là autant vous payer le billet train direct

[H4rkonnen]

Il est bien diffusé en live insta et sur le site off en tout cas. Je sais pas si c’était le but de la pub après, ou juste faire chercher aux gens ou ca a lieu IRL… Ou juste faire parler/chercher la marque par les gens tout simplement

[FeeClochette]

AMI avait fait un coup de pub en distribuant des ballon rouge en forme de cœur à des passants.

Et du coup on en voyait plein un jour vers le marais se balader avec ca.

Le but c’est de faire parler de soi, d’intriguer, capter une attention bref faire de l’argent par la suite

[monsieurcam57]

Le salon man Place Vendôme a été annulé il y’a 1-2 semaine, sois à la toute dernière minute, tu as une idée du fric perdu dans l’organisation par tout les intervenants ?
(Logistique /techniciens/bouffe/comm’/hôtellerie/précommande /trains/avions/sample…)?

Je pense que le truc d’Ami c’est juste une sorte de ´ rappel ´ visuel pour tout le monde un peu malin pour dire ´ hé toi le pro/journaliste/curieux/influenceur/média ´, oublie pas on défile à 14h30 pavillon numéro 3´

Et que le truc était budgétisé depuis longtemps.
Pourquoi avoir mis en gros ´14h30’ dans ce cas ?
Ce que je pige pas c’est de pas avoir mentionner le lieu par contre.

Mais je suis peut être complètement aux fraises aussi

C’est peut être leur comm’ un peu originale juste pour faire parler .

[Scr3xx]

@monsieurcam57

Ce que je pige pas c’est de pas avoir mentionner le lieu par contre.

Pour faire parler les gens, qu’ils cherchent, se posent des questions, demande des infos sur les forums… et ça marche

[ArtCore]

Ca marche sur combien de personnes, les 0,01% qui s’interessent un peu à la mode ?
Mais comme dit plus haut, c’est une énorme opération qui a dû coûter une blinde, l’affiche est partout, vraiment je comprends pas le mouv marketing.

[Florent]

Ça c’est pareil pour plein de choses, il y a des affiches Hermès en permanence partout dans Paris alors qu’il ne doit pas y avoir plus de 0,01% des parisiens qui sont clients chez eux. Mais c’est important pour leur image auprès de leurs clients.

[ArtCore]

Oui mais à la différence que Hermès ou Chanel montrent leur produits, tu vois ce qu’ils vendent, ce qu’ils représentent. Là tu vois ça en passant, tu sais pas ce que c’est. Une marque qui fait un défilé, c’est tout. C’est en effet, jouer le côté « on est tellement connu que l’annonce suffit ». Si ça avait été Louis Vuitton ou que sais-je à la limite j’aurais compris. Mais Ami je trouve ça osé.

[Scr3xx]

En même temps quand tu lis ça, ils peuvent se permettre

"L’investisseur Sequoia Capital China a pris une participation majoritaire dans la marque de prêt-à-porter Ami Paris, a indiqué ce jeudi la griffe. Cet accord permettra à l’entreprise française de développer son axe numérique et sa présence sur de nouveaux marchés.

En 2020, Ami Paris devrait enregistrer un chiffre d’affaires consolidé supérieur à 50 millions d’euros, soit une croissance de + 50 pour cent sur un an."

[Nieth]

Déjà je pense que tu sous-estimes la portée d’Ami aujourd’hui. De plus j’ai l’impression qu’il y a une volonté de grandir, gagner en notoriété et de premiumiser la marque, les prix ont augmenté, les défilés sont de plus en plus travaillés, etc

[Tyqdip]

Absolument, vous sous estimez Ami

heureusement pour eux que ce n’est pas une marque vendu qu’en France / à Paris

50mimi ca commence à parler

(sequoia est aussi actionnaire dans… Shein )

[Leit]

Perso je ne vois pas très bien quand tu dis que Hermès ou Chanel montrent leur produits. Déjà pour commencer ce sont des marques qui ont plus d’acheteur du côté féminin, donc les produits proposés sont généralement bien connu / mythique. Et quand je vois les pubs dans la rue / métro, généralement on ne voit pas les produits. Le nom suffit à lui même. Le seul produit bien reconnaissable, c’est généralement le parfum homme Terre d’Hermès qui nous concerne.
A part les vitrines des Galeries Lafayette, les produits ne sont pas ou peu exposé.

Comme dit précédemment, c’est juste un bon coup de pub pour AMI, surtout la situation actuelle. De mon côté, je travail dans l’évènementiel et effectivement de très nombreux salons sont annulés ou déplacés. Là avec le fait que cela soit rediffuser sur les réseaux sociaux + coup de comm’ supplémentaire c’est effectivement une façon détourné de se montrer.
Quand tu dis que peu de personnes s’intéressent à la mode, on est tout de même sur Paris. Même des potes à moi qui ne sont pas franchement intéressés par le sujet, on déjà tous croisé ou vu dans la rue (à la façon de CDG), une pièce AMI. Et après tu laisses l’effet de groupe faire son taff.

Même si il y a quelques années, AMI c’est une « petite marque hype ». Maintenant avec les gros sous sous tu vois clairement que la direction a changé. Pour moi en terme de visibilité on se rapproche de plus en plus d’un Sandro de meilleur qualité. Même si ils font de la femme, c’est surtout connu à l’origine pour l’homme. Sans parlé non plus des magasines généralistes de mode GQ & co qui présentent toujours deux trois pièces dans les fameux sujets « LE TOP DES ARTICLES A AVOIR. (et un petit billet dans notre poche au passage ».

Enfin, tu remplaces AMI par une autre grande marque Raf / Dior / etc. Pareil tout le monde ne peut pas accéder au défilé. Donc une nouvelle fois, tu crées une image d’inaccessible / privilégié.

Dernière chose qui oui confirme toujours ce nouveau chemin choisi. C’est comme dit avant, les prix qui augmentent. Il y a quelques années la chemise c’était entre 120€ / 130 € pas plus. Maintenant le même modèle passe à 185 € . Je ne parle même pas des modèles les plus tendances, genre oversize à 270 € . C’est une grosse blague même matière.

Les manteaux ouais sont bien cools. Mais même constat. Avant le modèle standard c’était 600€ / 800€ max (dans les gros gros modèles). Maintenant 1200€…

[Nieth]

Les carottes oversize qui étaient leur pant signature était à 200 puis 300 puis 400…

[ArtCore]

Tu dis « c’est un bon coup de pub » et c’est là que je suis pas d’accord. Je suis pas professionnel du marketing mais pour moi c’est pas du tout un bon coup de pub, c’est au contraire, une très mauvaise pub. Et je serai curieux de faire un sondage auprès du « grand public » qui prend le métro pour aller au boulot, nul doute que l’avis général sera comme le mien.

Et oui le but d’une marque c’est de vendre un univers plutôt qu’un produit et les grandes marques font ça, rien à voir avec le fait que ce soit une marque féminine ou masculine (quelle drôle d’idée d’amener ça dans le débat…). Là on assume un univers très minimaliste et dont le nom de la marque se suffit à elle-même (ce qui me semble faux). Après sans doute que la marque prend de l’ampleur, tant mieux pour elle. Mais encore une fois du pur point de vue de cette campagne de pub, je la trouve totalement nulle et non avenu.

[Nieth]

Le grand public dans la vraie vie il porte pas du Ami…

[ArtCore]

C’est ce que je dis oui, il n’en porte pas et il ne connaît pas cette marque.

[Leit]

Tu peux aussi connaître la marque sans en porter. L’un n’empêche pas l’autre au final.

[Nieth]

En fait tu te méprends sur qui est la cible de la marque tout simplement. C’est pas le grand public, c’est soit les gens qui ont la tune et donc traînent dans des milieux où Ami est connu, soit des gens qui s’y connaissent un peu (et qui ont la tune aussi). C’est pas madame Michu au smic

[Scr3xx]

Ouais et puis je pense qu’il y a quand même pas mal de gens qui en voyant la pub vont se dire " c’est quoi ami ? Je vais me renseigner, les mecs ont des pubs partout ça doit être ouf"

Alors que potentiellement tu fais une affiche avec des produits bah les gens ont un jugement direct sur ta marque, là il faut faire l’effort de chercher, et tu génères du trafic.

Édit : et comme dit au dessus, c’est une marque pour un public de niche, comme le luxe finalement, ceux vers quoi ami semble aller