C’est je pense le vrai coup de génie. Au départ avec la Moonswatch j’étais assez critique en imaginant « ça va dévaluer Omega qui se rabaisse au niveau Swatch ».
Mais en fait si tu prends le côté long terme, c’est un énorme coup du groupe Swatch, un gros bénef pour Omega et Blancpain, et en réalité, c’est la marque Swatch qui s’affaiblit dans l’opération (ou plutôt, qui en ressort pas plus forte).
Selon moi, pour le groupe Swatch, c’est une manière simple, géniale et plutôt fun de gagner sur 3 tableaux, du plus important au moins important:
Utiliser ces collabs pour repositionner des modèles phares de leurs marques de « luxe accessible » dans la conscience de masse. Autant la Moonwatch c’est un modèle assez couru pour les gens qui s’y mettent, autant la FF pas forcément. Après je sais pas où ils vont aller - la captain cook, une Longines, Hamilton ça me parait pas assez « luxe » mais why not - mais ils créent de la désirabilité additionnelle sur ces modèles tout en vendant des produits.
Etre justement dans les esprits des « djeunz » et les faire s’intéresser à l’horlogerie premium, dans l’idée que dans le futur ils se porteront sur des modèles du groupe. A l’heure où pas mal de monde flippait sur le futur des montres vs apple etc, la hype de ces sorties a comme effet de rappeler aux gens et surtout aux jeunes que l’horlogerie premium is a thing et pas que les Rolex ou Patek.
Faire de la hype. Toujours ça de pris.
A la fin pour moi le dommage collatéral, c’est pour la marque Swatch elle-même, qui n’avait déjà plus grand-chose à dire, et qui de plus en plus, est reléguée au rang de faire-valoir (des marques luxe du groupe, ou d’autres marques type BAPE etc selon les collabs). Pour y avoir bossé quelques mois, c’était déjà une grosse interrogation avant la Moonwatch, « qu’est-ce que Swatch a à dire en 202X ». Et maintenant c’est clair - plus rien ou presque.
Sinon, plus pertinent: j’ai commandé ce qui sera mon cadeau de 40 ans
Yes… j’ai longtemps hésité entre ça, une Omega Globemaster bleu et une Breitling Superocean Heritage. A la fin, ayant que des montres assez sobres, j’ai opté pour celle qui était la plus couillue dans ce que je visais. Et comme je la chope avec le bracelet two-tone et le nato, elle est plus polyvalente qu’il y parait.
J’ai dû attendre quelques semaines avant de pouvoir l’essayer - elle est encore bien mieux de visu. Je trouve c’est un équilibre idéal entre le côté bling obligé du two-tone, et l’habituel « on prend du Rolex et on en fait quelque chose de plus calme » de Tudor qui me plait.
Le reproche qui peut être fait aux BBs c’est que c’est assez safe. Quand Tudor joue avec des trucs un peu divers par contre ça claque très souvent - la BB silver/taupe, les modèles bronze, et donc les S&G. Et celle-là avec ses couleurs qui donnent chaud au coeur, c’est wow.
Je partage totalement ta remarque sur le coté safe de la majorité des modèles Tudor.
Lors de l’acquisition de ma BB58 en 2020 pour la naissance de mon fils #transmission j’avais passé une BB36 S&G / cadran champagne. La claque, au poignet on était loin de l’idée d’ostentation qu’avait fait germer la lecture du catalogue.
Le dernier essayé ce jour la fut la BB41 Steel. Grosse présence au poignet, taille et poids, je lui ai préféré le gabarit contenu et la discrétion des BB58.
La BB58 Silver est magnifique, je suis juste réfractaire au fond de boîtier en glace saphir mais c’est purement subjectif.
J’aime beaucoup la lunette saphir comme sur la FF (la fameuse fifty ) et le boitier anguleux est intéressant.
J’aime bien aussi le fait d’avoir rajouté une complication fun mais inutile, c’est cohérent avec le tourbillon.
Par contre bémol sur la cadran : je trouve les index trop courts par rapport à l’aiguille des heures, ils font un peu patauds. Pas certain de l’équilibre entre la cage du tourbillon et l’indicateur de marée non plus. Il me donne un peu l’impression d’être à la fois vide et chargé.
Et 42,5 avec ces cornes ça va donner un truc mega mastoc au poignet je pense.
Edit : je laisse à Rems le plaisir de parler du « YEMA FRANCE »
) et le boitier anguleux est intéressant.
